Реклама, которая нужна всем

Любая компания, предоставляющая услуги или продающая товары, нуждается в рекламе. Выбор способа ее размещения обычно остается за руководителем и основывается на личном или заимствованном опыте (партнеров, коллег). И если последний вопрос вполне приемлемо решать внутри организации, то процесс разработки рекламы лучше доверить профессионалам в advertising-дизайне. Причем стоит привыкнуть к мысли, что созданием одного модуля на все виды размещения дело не завершится – каждый вид рекламы, в идеале, требует своего макета. Рекламная разработка, эффектно выглядевшая на полноцветном билборде, вряд ли произведет впечатление на газетной черно-белой полосе в прямоугольнике формата 10х15 см.

Помимо этого, хорошо бы не забыть и про конкурентов: если предстоит размещаться в журнале в определенной рубрике, предоставьте эту информацию дизайнеру. Он изучит рекламные макеты Ваших будущих соседей и создаст оптимально выделяющийся на их фоне модуль.

Существует вполне обоснованное мнение, что в разработке любой рекламы должна использоваться символика компании, предоставляющей информацию о товаре или услуге. Действительно, среди десятков похожих предложений запоминаются те, которые ассоциируются со знакомой организацией – именно поэтому важно сочетание промо-акций и рекламы конкретных товаров и услуг с упоминанием бренда. Однако и сейчас приходится видеть огромные модули с предложениями типа «Кондиционеры – тел. 000-00-00». Такая реклама привлекает внимание за счет размера и грамотно подобранного цветового ряда, но у большинства людей не вызывает доверия (непонятно, кто продает или устанавливает эти самые кондиционеры), и даже после звонка быстро стирается из памяти, замещаясь на информацию, привязанную к знакомым названиям.

Одним из важных моментов при разработке рекламы для размещения среди похожих модулей является выделение индивидуальных, особенных предложений компании. Среди макетов, рекламирующих салоны красоты, скорее запомнится тот, который предлагает эксклюзивную услугу или пакет стандартных – но, например, с приятной сезонной скидкой.

И напоследок, нельзя и не отметить важность креативных решений в разработке рекламы. Одинаковые текстовые объявления, в которые превращаются рекламные модули, использующие бесконечное перечисление своих услуг, будут служить замечательным фоном для оригинального макета, использующего нестандартный – хотя бы для данной газетной или журнальной полосы – дизайнерский ход.